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Ficha del libro

portada del libro
  • TECNICAS DE ANALISIS DE DATOS EN INVESTIGACION DE MERCADOS

  • LUQUE MARTINEZ, TEODORO
  • PIRAMIDE
  • 2012
  • 02 ed.

  • ISBN: 978-84-368-2559-6
  • EAN: 9788436825596

  • 632 páginas

  • TEMA: ECONOMIA


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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


En esta obra se presenta el conjunto de herramientas de análisis de
datos utilizadas con más frecuencia en la investigación de mercados y
de marketing, tanto en el ámbito profesional como en el académico. La
explicación de cada una de las técnicas se expone manteniendo la misma
estructura. En primer lugar, se realiza una descripción de los
fundamentos de la herramienta para entender su funcionamiento; a
continuación, se indica la metodología a seguir para utilizarla, y
finalmente se desarrolla y comenta con detalle un ejemplo práctico
para facilitar la comprensión tanto del proceso como de la
interpretación que se desprende de los resultados. En cada caso se
abordan los puntos fuertes y débiles de cada herramienta así como los
usos potenciales en la investigación de marketing, señalando algunos
estudios específicos donde se utilizan. El nivel de detalle que
mantienen los autores en la explicación y en el desarrollo de casos de
investigación concretos a lo largo de la obra, permite solventar la
dificultad con la que a veces se encuentra el estudioso de estos temas
debida a la escasa información que suele acompañar a los ejemplos.

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