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Ficha del libro

portada del libro
  • RESPONSABILIDAD SOCIAL Y MARKETING EN EL SECTOR BANCARIO

  • PEREZ RUIZ, ANDREA
  • PIRAMIDE
  • 2013
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-368-2909-9
  • EAN: 9788436829099

  • 176 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


En este libro se aborda el estudio de la responsabilidad social
corporativa (RSC) desde el punto de vista del marketing y del
comportamiento del consumidor, el principal grupo de interés de una
empresa en la actualidad. En este sentido, cabe decir que mucho se ha
hablado del cambio en las expectativas de la sociedad sobre el papel
que las empresas han de desempeñar en la salida de la presente crisis
financiera. En este caso, el foco de atención se ha puesto
especialmente en el sector bancario. En España estamos asistiendo a un
proceso de fusiones y adquisiciones de las cajas de ahorros, derivado
directamente de sus dificultades para capitalizarse y, por
consiguiente, para sobrevivir en el mercado. Este hecho ha tenido
repercusiones directas en el conjunto de la economía nacional,
especialmente si se tiene en cuenta cómo los problemas de solvencia de
diversas entidades se han trasladado a los órganos de gobierno del
país. No obstante, la relevancia que adquiere hoy en día la RSC en el
sector bancario no se ha plasmado aún en publicaciones sobre la
materia, lo que dificulta la posibilidad de generar ideas atractivas y
factibles para la contribución de este concepto a la recuperación del
sistema crediticio de España. Uno de los principales objetivos de
esta obra es cubrir el vacío que existe en la literatura tanto de
carácter teórico como práctico, a través de una revisión de los
conceptos teóricos y de la presentación de casos para el análisis de
la práctica de la RSC en el ámbito bancario español.