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Ficha del libro

portada del libro
  • REPOSICIONAMIENTO
    LA ESTRATEGIA COMPETITIVA EN UNA ERA DE HIPERCOMPETENCIA CAMBIO Y

  • TROUT, JACK
  • PIRAMIDE
  • 2010
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-368-2427-8
  • EAN: 9788436824278

  • 192 páginas

  • TEMA: EMPRESA


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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Hace treinta años, Jack Trout habló por primera vez, en la revista
Industrial Marketing, del concepto que ha revolucionado la filosofía
de la estrategia empresarial: el posicionamiento.Su libro
Posicionamiento: La batalla por su mente, con la colaboración de Al
Ries, publicado en español y en otros dieciocho idiomas, es
considerado uno de los cien mejores libros de negocios de todos los
tiempos.Mientras que posicionamiento es un concepto que ha llegado a
ser un referente clave, su complementario, que ahora presentamos a
bombo y platillo y del que hablaba el libro original, ha recibido muy
poca atención.Se trata del reposicionamiento, y ahora no sólo es
necesario, sino que es imprescindible que aflore y asuma el
protagonismo que debe tener, y tres son las razones que obligan a
ha­cerlo: la competencia, el cambio y la crisis.El entorno está
cambiando, ¿y usted?Tal vez ya sepa mucho de estrategia competitiva.
Quizá ya haya logrado un posicionamiento estratégico para su empresa,
haya creado una marca para su producto o servicio y haya caracterizado
perfectamente el segmento de mercado al que debe dirigir sus
esfuerzos. Lamentablemente, ahora todo esto no es suficiente. Usted
necesita el reposicionamiento.Este libro describe una nueva forma de
entender la psicología del consumidor y la identidad corporativa, es
una guía innovadora que cambia las reglas y explica cómo... REPLANTEAR
su estrategia.REENFOCAR su branding.REVALORAR sus
fortalezas.REPOSICIONAR su identidad corporativa.REIVINDICAR sus
ventajas.

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