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Ficha del libro

portada del libro
  • PUBLICIDAD ON LINE
    LAS CLAVES DEL EXITO EN INTERNET

  • RODRIGUEZ DEL PINO, DANIEL
  • ESIC
  • 2014
  • 03 ed.
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-994-1
  • EAN: 9788473569941

  • 287 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: PUBLICIDAD


  • Disponible

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada
"década prodigiosa" (los años ¿60), cuando se conectaron dos
computadoras de la Universidad de California en Los Angeles y de
Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte
años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee
de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del
mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días
al año.
Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos,
servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo
algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría,
para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice
"buscadores". Un centro comercial donde también se va a mirar y ser
mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales.
Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de
este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así
que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias,
también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes.
El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos del
consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas,
más divertidas, más inteligentes.
Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las
campañas on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la
Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones,
interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato
rey: los vídeos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line
(PRE-ROLLS, SMARTOVERLAYS, SMARTROLLS). Pasa luego a analizar las
líneas creativas, con especial énfasis en las de nueva creación, como
el advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campañas:
sitios web (incluyendo las herramientas de análisis, como Google
Analytics, web optimizer y web trends, wreport, etc.), las redes de
afiliación, los buscadores, correo electrónico, móviles, i-pods y
otros dispositivos portátilessite-links, mapas, blogs, foros y wikis y
por supuesto, las redes sociales. En los últimos capítulos se exponen
los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad on
line, así como las fuentes de información sobre inversiones en la
Red. El libro concluye con una amplia relación de las URL¿s necesarias
para acceder a toda la información relevante sobre publicidad on
line.
Indice
Introducción.- e-Marketing.- eMix. Los temas de la publicidad.- Imagen
o reputación de marca.- Las etapas en la creación de una campaña.-
Plataformas on line.- Dispositivos móviles.- Formatos publicitarios.-
Medios y retorno de la inversión.- Glosario de términos.