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Ficha del libro

portada del libro
  • POSICIONAMIENTO DE LA MARCA ESPAÑA Y SU COMPETITIVIDAD
    INTERNACIONAL, EL - XII PREMIO DEL CIRCULO DE EMPRESARIOS

  • PERALBA, RAUL
  • PIRAMIDE
  • 2010
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-368-2371-4
  • EAN: 9788436823714

  • 208 páginas

  • TEMA: EMPRESA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Vivimos en un mundo global en el que los clientes son un bien escaso y
los competidores representan un peligro real que amenaza las
actividades de todos en todas partes. Las tecnologías de comunicación,
de logística y de proceso permiten que desde cualquier punto del
planeta se pueda aspirar a «un trozo de la tarta» de cualquier otro
punto, por distante que esté, y cualquiera que sea el tamaño de la
empresa o el sector de actividad.
En este nuevo orden mundial esas empresas que se internacionalizan
llevan una impronta indeleble que es su «Made in...», o lo que se
llama «Marca país» y más recientemente «Marca lugar».
Este es el objetivo de este libro, en el que Raúl Pe­ralba vuelca sus
investigaciones, conocimientos, experiencias y vivencias personales de
más de cua­renta años en el sector.
Cuando se habla de la marca de un país o lugar, se habla, cada vez
más, de un concepto estratégico ligado fundamentalmente a su capacidad
para influir en el contexto global en el que nos toca vivir. Hoy la
imagen exterior de un país tiene mucho que ver con la posición de
poder de ese país en el mundo -poder económico, fundamentalmente-,
pero tiene mucho que ver también con factores extraeconómicos,
especialmente con factores institucionales y políticos, culturales y
sociales.
De ahí que sea fundamental la concienciación de todos los españoles
sobre lo esencial que es para España el proyectar una «buena imagen» a
nivel global que cree una «Marca España» potente y más atractiva que
la de sus competidores, tanto en los países donde ya es conocida, pero
no ha logrado construir percepciones del todo positivas, como en los
países en los que aún no ha construido ninguna imagen o ésta es muy
difusa

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