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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


En un contexto económico cada vez más globalizado, cualquier empresa
puede vender sus productos en cualquier lugar del mundo. Los mercados
internacionales son una oportunidad para las empresas españolas; de
hecho, las exportaciones de nuestros productos a un número de mercados
cada vez más amplio es ya una realidad. Esta obra expone con rigor y
sencillez cuándo y por qué le conviene a una empresa iniciar su
internacionalización y cuáles son las etapas de ese proceso. La
internacionalización de la empresa, la política de producto y de
precio en el marketing internacional son algunos de los aspectos
abordados desde un enfoque práctico que incluye ejemplos reales que
analizan el marketing de las mayores empresas internacionales
españolas y extranjeras. Una cuidada propuesta de actividades para el
análisis de casos prácticos y una selección de test de evaluación
sirven para afianzar los conocimientos. El texto responde al contenido
curricular definido para la unidad formativa 1782 Políticas de
marketing internacional, incluida en el módulo formativo 1008_3
Marketing- mix Internacional, e integrada en el Certificado de
Profesionalidad Marketing y compraventa internacional regulado por RD
1522/2011 de 31 de octubre. Luisa Carpintero Viejo es licenciada en
Ciencias Económicas y Empresariales, diplomada en Turismo y Máster en
Unión Europea. Profesora de Enseñanza Secundaria desde 1993, ha
impartido clases de formación para docentes y publicado varios
artículos relacionados con la enseñanza