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Ficha del libro

portada del libro
  • PLANIFICACION ESTRATEGICA Y CREATIVIDAD

  • CUESTA, UBALDO
  • ESIC
  • 2012
  • 01 ed.
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-863-0
  • EAN: 9788473568630

  • 430 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: EMPRESA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


La planificación estratégica está en el origen de todo. Toda conducta,
para ser eficaz y alcanzar adecuadamente sus fines, ha de estar
estratégicamente planificada, inteligentemente diseñada, dirigida y
evaluada. En el ámbito de la Publicidad o, mejor dicho, de la
comunicación de las organizaciones, esta afirmación adquiere doble
valor: la moderna y compleja comunicación que emiten hoy
constantemente las organizaciones se diseña, en sus ejes
fundamentales, desde los laboratorios de los planners. No se trata de
laboratorios oscuros o «maquiavélicos» sino, todo lo contrario, de
laboratorios abiertos a la luz, que busca, precisamente, la
iluminación más certera, el insight del consumidor: ese cordón
umbilical ectoplásmico tan importante que constituye la urdimbre entre
los deseos (ocultos y explícitos) del consumidor, los beneficios del
producto y la manera de presentarlo.
Y después (a veces casi simultáneamente) viene el creativo. Esas
mentes privilegiadas capaces de romper marcos, de romper moldes y
clichés, de romper con lo anterior para descubrir algo nuevo y oculto
a partir de la estrategia diseñada por el planner (con frecuencia, de
forma conjunta; con disputas, a veces, pero siempre -o casi- en
equipo). ­El proceso creativo! Capaz de traducir en una idea-fuerza
toda una compleja estrategia. Capaz de gritar a millones de personas
algo que, en ocasiones, ya no olvidarán el resto de sus vidas (por
desgracia, otras creatividades, pasarán sin pena ni gloria).
Se desconoce cuándo y cómo aparece la química entre dos personas, del
mismo modo que se desconoce cómo los procesos de creatividad y
planificación se entrelazan para crear o pro-crear la criatura: la
campaña. Es un proceso complejo, poliédrico, caótico a veces,
organizado en ocasiones. Un proceso que depende de la técnica y de la
intuición. De un proceso así no debe hablar una sola voz: es mejor
dejar a los especialistas, los creatas, los ejecutas, los planners,
los marketinianos (y algún profesor o catedrático) a toda la tribu, en
fin, que nos cuenten lo que opinan al respecto.
Este libro ofrece a estos brillantes profesionales una plataforma para
contar a sus clientes y amigos algunas de sus experiencias más
interesantes desarrolladas en las mejores empresas y agencias del
mundo, del mismo modo que lo han venido contando, durante muchos años,
como profesores en el Magíster de Publicidad UCM-JWT y en el Experto
de Creatividad y Planificación Estratégica UCM-Grey-EXPIGA. Quizá no
están presentes todos los que son pero, sin duda, los que están son
los mejores profesionales escogidos entre las mejores empresas. Lo que
hace de este un libro realmente exclusivo.
Indice
I. Planificación estratégica, ideas y conceptos.- II. Gestión
estratégica de marca.- III. Estrategias de producción y planificación
de medios.- IV. Planificación estratégica y creatividad en el entorno
2.0.- V. Creatividad estratégica.