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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


"Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante,
profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado,
clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual,
...", son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos
testimonios aparecen al comienzo del libro han utilizado para
calificar El plan de marketing en la práctica.
El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de
ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la
necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del
mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le
conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la
elaboración de un plan de marketing.
Esta decimonovena edición presenta cuatro planes de marketing de
empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad:
industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La
proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena,
didáctica y práctica.
El libro será de utilidad para el desempeño de la función de marketing
en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos,
profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y
Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú,
Bolivia, Ecuador, Costa Rica, etc.). Por este motivo, El plan de
marketing en la práctica fue elegido -por las escuelas de negocio,
empresas de consultoría y altos directivos de importantes
multinacionales sondeadas por la revista Capital en 2003- como uno de
«los 20 mejores libros de gestión» de los últimos años, junto con
libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución)
o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), ex-presidente de General
Electric, entre otros.
Indice
Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de
Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan de
Marketing.- Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing "paso
a paso".- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.-
Fijación de los Objetivos de Marketing.- Elección de las Estrategias
de Marketing.- Definición de los Planes de Acción.- Parte III:
Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.-
Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa
industrial.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a
una empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketing
triunfe.