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Ficha del libro

portada del libro
  • NUEVAS TENDENCIAS EN COMUNICACION ESTRATEGICA

  • AA.VV
  • ESIC
  • 2014
  • 03 ed.

  • ISBN: 978-84-15986-05-8
  • EAN: 9788415986058

  • 440 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: EMPRESA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y
servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios
más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de
comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el
comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su
contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un
seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y
conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes,
e incluso consumidores, más activos que nunca en sus "diálogos" con
las marcas.
Son muchas las novedades que el lector encontrará en esta edición
revisada y actualizada, pero por encima de todo, se ha hecho especial
hincapié en la adaptación de los casos prácticos, las cifras asociadas
y en la inclusión de tres nuevos capítulos dedicados al
Neuromarketing, al Big Data, y a la Comunicación y Marketing de
Contenidos. Estas nuevas corrientes probablemente marcarán el futuro
de la gestión de la comunicación comercial en las organizaciones.
El manual supone un compendio muy completo, didáctico y riguroso sobre
las nuevas tendencias en comunicación comercial. Desde esta
perspectiva, se analiza no solo la comunicación online, sino también
el Buzz Marketing, el Advergaming, la Comunicación Sensorial y muchas
otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW,
Coca Cola, Adidas o Starbucks.
En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación
y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y
apasionante del marketing. Indice
Comunicación 360º.- Técnicas publicitarias online y presencia web.-
Comunicación social en la web.- Comunicación viral y buzz marketing.-
Técnicas de comunicación en dispositivos móviles.- Nuevas tendencias
en comunicación interna.- Comunicación y marketing de contenidos.- La
importancia del advergaming como herramienta publicitaria.-
Comunicación integrada en el entorno: el Street Marketing y Ambient
Marketing.- Gestión de la comunicación experiencial y sensorial.-
Neuromarketing y comunicación.- Big data y comunicación.- Tendencias
emergentes en comunicación.