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Ficha del libro

portada del libro
  • NUEVAS TENDENCIAS EN COMUNICACION

  • SANCHEZ HERRERA, JOAQUIN
  • ESIC
  • 2010
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-694-0
  • EAN: 9788473566940

  • 280 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: EMPRESA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y
servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios
más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de
comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el
comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su
contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un
seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y
conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes,
e incluso consumidores, más activos que nunca en sus "diálogos" con
las marcas.

Este libro pretende servir de guía a estudiantes, profesores y
profesionales, para que puedan estar al día de las nuevas corrientes
en comunicación, a través de casos y experiencias prácticas de las
compañías que más han evolucionado en este aspecto. A través de estas
experiencias, los estudiantes podrán ver plasmada la teoría y los
profesionales encontrar estímulos e ideas que les permitan implementar
las últimas estrategias de comunicación.

Desde esta perspectiva, se analizan no sólo la comunicación on-line,
sino también el buzz marketing, el advergaming, la comunicación
sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas
como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks.

En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación
y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y
apasionante del marketing.

Autores:
Juan Carlos Alcaide; Sonia Carcelén García; Angel Luis Cervera
Fantoni; Pedro Cuesta Valiño; Pablo Gutiérrez Rodríguez; Belén López
Vázquez; Gema Martínez Navarro; José Manuel Mas Iglesias; Mª Jesús
Merino Sanz; Teresa Pintado Blanco; Joaquín Sánchez Herrera; Ana
Sebastián Morillas.

Indice
Comunicción 360º.- Comunicación Online.- Técnicas de comunicación en
la Web 2.0.- Comunicación viral y buzz marketing.- La comunicación
móvil.- Advertaintment.- Advergaming.- Street Marketing y Ambient
Marketing.- Comunicación experiencial y sensorial.- Otras tendencias
de comunic

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