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Ficha del libro

portada del libro
  • NO LOGO
    EL PODER DE LAS MARCAS

  • KLEIN, NAOMI
  • PAIDOS
  • 2011
  • 01 ed.
  • Colección: CONTEXTOS 61

  • ISBN: 978-84-493-2556-4
  • EAN: 9788449325564

  • 576 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: SOCIOLOGIA


  • No disponible.
    Consultar disponibilidad

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Cómo pasó Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un
magnate mundial? ¿Por qué el nombre de Nike suele identificarse con el
trabajo clandestino y la explotación laboral? ¿Por qué algunas de las
marcas más respetadas del mundo se están viendo acosadas por
virulentas campañas en su contra? ¿Qué significa todo esto en el
contexto del marketing actual y de la globalización? ¿Y qué nos dice
sobre el futuro de nuestras comunidades y del mundo en que vivimos?
Este libro es, a partes iguales, fruto de la investigación
periodística y de la observación de nuestro entorno comercial. Su
misión, en principio, es explicar la irritación que amplios sectores
de la sociedad están empezando a sentir contra las grandes marcas, así
como demostrar que las multinacionales han militarizado a sus
oponentes. Pero, de paso, nos invita a un periplo fascinante: desde
las más lujosas tiendas de ropa de las grandes ciudades a ciertos
talleres de Indonesia en los que el trabajo se convierte en
degradación, desde los grandes centros comerciales estadounidenses
hasta los cuarteles de los activistas que atentan contra las vallas
publicitarias o de los piratas informáticos que han declarado la
guerra a las multinacionales que violan los derechos humanos en Asia.
A través de un enfoque lúcido y honesto, Naomi Klein desenmascara a la
llamada «nueva economía» y desvela el modo en que ha incumplido todas
sus promesas. Y para ello no sólo utiliza anécdotas siempre
provocativas y a menudo hilarantes, sino que también nos descubre
minuciosamente las razones de ese nuevo activismo contra las grandes
empresas, un movimiento a escala mundial que ya se está convirtiendo
en una verdadera fuerza sociopolítica con la que habrá que empezar a
contar.

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