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Ficha del libro

portada del libro
  • NEUROCIENCIA EMPRESA Y MARKETING

  • SUTIL MARTIN, DOLORES LUCIA
  • ESIC
  • 2013
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-7356-962-0
  • EAN: 9788473569620

  • 276 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: EMPRESA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Los grandes descubrimientos científicos y tecnológicos realizados
desde el siglo xx nos han abocado a un drástico cambio, no siempre
fácil de asumir, en la forma de percibir y entender el universo, la
naturaleza, nuestras relaciones sociales y a nosotros mismos como
individuos. Al mismo tiempo, estos descubrimientos nos han dotado de
nuevas herramientas que nos están permitiendo abrir la caja negra del
cerebro y realizar observaciones sobre el mismo. De este modo, no solo
se está logrando derivar nuevas teorías sobre el funcionamiento del
cerebro, sino que nos ayuda a comprender mejor la naturaleza humana y
el comportamiento de las personas a escala individual y en el ámbito
de sus relaciones sociales, incluidas las relaciones que se establecen
en la esfera económica y en los entornos laborales.
El propósito fundamental de este libro es mostrar cómo los
descubrimientos realizados en las ciencias en general y en el área de
la neurociencia en particular tienen una extraordinaria relevancia en
el seno de las organizaciones empresariales entendidas como nodos
fundamentales que configuran la actividad económica así como entornos
donde se produce un importante tipo de relaciones sociales, las
relaciones laborales. Concretamente, la aplicación de estos
descubrimientos al área de la gestión empresarial desvela la necesidad
de reconstruir las teorías de gestión bajo un nuevo paradigma y el
suministro de un amplio conjunto de procedimientos y saberes basados
en el "ser" en vez de en el "hacer" que se constituyen como
herramientas imprescindibles a la hora de dirigir con éxito el rumbo
de organizaciones y empresas en un entorno económico donde la única
constante es el cambio. De todo ello se extrae una bella lección, una
moraleja que nos convence de cómo es posible lograr un juego de suma
positiva en la gestión empresarial a todos sus niveles aumentando las
ventajas competitivas de la empresa al mismo tiempo que se fomenta la
creatividad, la colaboración, la empatía, y el entendimiento mutuo. En
definitiva, una gestión adecuada al entorno actual pasa por aceptar,
comprender, valorar y aprovechar las extraordinarias capacidades de
las personas en toda su extensión, físicas, intelectuales, emocionales
e irracionales.
Indice
PARTE I: El nuevo paradigma empresarial: Del antiguo al nuevo
paradigma en organización de empresas.- La gestión empresarial en el
siglo XXI.- El directivo del siglo xxi: neuromanager.- El cerebro como
aliado en las organizaciones.- Biometría.- PARTE II: Las herramientas
de neuro-management.- Herramientas del neuromanagement.- Las
inteligencias múltiples.- Procesos creativos.- Desarrollo sensorial
integrado.- Técnicas de diagnóstico en neuromanagement.- PARTE III:
Aplicaciones de neuromanagement: Neuro-gestión de los RRHH.-
Neurocomunicación.- ¿Necesitan un cerebro los economistas? Una
introducción a la neuroeconomía.- Neuromarketing.- ¿Qué es la
neuroética?.- BIBLIOGRAFIA.

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