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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO

El actual panorama académico y el turbulento mundo empresarial y
global del mercado demandan investigaciones que aseguren la máxima
validez y utilidad de los datos. Los pilares que ofrece la
investigación de enfoque científico son básicos para avanzar en el
conocimiento y para abordar cuestiones de investigación en el mercado
real.Este libro está centrado en cómo aplicar las principales técnicas
o metodologías de análisis, excluyendo los métodos estadísticos.
Ofrece un panorama completo y relevante sobre los aspectos básicos de
la investigación y su comunicación, los aspectos técnicos para la
investigación de corte cuantitativa, los principales métodos
cualitativos aplicados a la investigación académica y empresarial, y
cómo integrar los estudios cualitativos y cuantitativos así como los
aspectos de la investigación transcultural. En la obra se realiza un
amplio y profundo recorrido por las técnicas y métodos científicos,
indicándose cómo proceder y qué problemas se pueden solventar.La obra
Métodos de investigación social y de la empresa está dirigida a:-
Consultores y asesores de alto nivel que precisen una obra de
referencia y consulta avanzada en materia de investigación social y de
la empresa.- Académicos del ámbito social (psicólogos, sociólogos,
economistas, etc.), ya que ofrece una panorámica completa de las
diferentes cuestiones y técnicas a considerar en sus trabajos de
investigación.- Técnicos de investigación cualitativa y cuantitativa
en empresas de estudios de mercado que deseen ir más allá del día a
día en la aplicación de las cuestiones fundamentales (cuestionario,
validez, fiabilidad, invarianza, muestreo, técnicas cualitativas,
etc.).- Estudiantes de máster y doctorado, ya que su contenido
coincide con los créditos metodológicos de estos estudios.