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Ficha del libro

portada del libro
  • MARKETING Y VIDEOJUEGOS
    PRODUCT PLACEMENT, IN-GAME ADVERTISING Y ADVERGAMING

  • MARTI PARREÑO, JOSE
  • ESIC
  • 2010
  • 01 ed.
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-675-9
  • EAN: 9788473566759

  • 200 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de
acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing
a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos:
product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010),
analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden
utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan
desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del
recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos.





El libro presenta por primera vez un marco integral de medición de la
eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes
como el procesamiento de la información que se produce y los
diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo
de un sólido marco teórico se ofrece una completa visión de los
videojuegos (géneros, características, tipologías de videojugadores),
las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing,
el marco legal y las principales tendencias en el uso de los
videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional
encontrará numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos de los
diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector académico
encontrará un estado de la cuestión que presenta las principales
líneas de investigación desarrolladas hasta el momento y que plantea
prometedoras cuestiones de investigación.





El libro supone la culminación de tres años de investigación del autor
(José Martí Parreño) en el campo del marketing y la publicidad
mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios
empíricos que incluyen la medición de la eficacia sobre diversos
parámetros (recuerdo y actitud) así como el papel de los diferentes
antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia
este tipo de herramienta publicitaria.





Indice:


Los videojuegos.- Los videojuegos en las comunicaciones de marketing.-
Objetivos de las comunicaciones de marketing mediantes videojuegos.-
Marco general para la integración de marcas/productos en videojuegos.-
Medición de la efectividad.- Aspectos legales de la publicidad en
videojuegos.- Otras acciones de marketing mediante videojuegos.-
Conclusiones.

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