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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Internet se ha ido consolidando en los últimos años como un medio
imprescindible tanto en los planes de marketing como en las acciones
de comunicación y publicidad de cada vez más empresas y
organizaciones. En pocos años "no estar" en Internet será sinónimo de
no ser visible a los ojos de los consumidores: unos consumidores que
buscan en Internet información sobre productos y servicios; que
comparan precios; que los adquieren a través de plataformas de
comercio electrónico; que hablan entre ellos acerca de las empresas y
sus productos?Esta guía pretende ayudar a cualquier tipo de empresa u
organización a estar en Internet: mediante el desarrollo de una
campaña de banners o un contenido de marca (branded content);
utilizando herramientas de posicionamiento en buscadores o estrategias
de comunicación como el marketing viral y el blogvertising; dando a
conocer aspectos básicos a la hora de desarrollar un sitio web
comercial y cuestiones importantes a tener en cuenta al planificar una
plataforma de comercio electrónico?Además, se analizan tendencias en
marketing y comunicación como el plinking, el desarrollo de
videojuegos orientados a la comunicación comercial (advergames) y el
product placement inverso, entre otras. Todo ello desde un punto de
vista teórico-práctico que permite al lector conocer los fundamentos y
poner en práctica los conocimientos aprendidos. Con este último fin
se ha contado con la inestimable colaboración de prestigiosos
académicos y profesionales que aportan su experiencia y saber hacer en
campos como la comunicación en Internet, la inteligencia de negocios
(business intelligence), el email marketing o el marketing en
buscadores.

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