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Ficha del libro

portada del libro
  • MARKETING Y FUTBOL
    EL MERCADO DE LAS PASIONES

  • RIVERA CAMINO, JAIME
  • ESIC
  • 2012
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-7356-850-0
  • EAN: 9788473568500

  • 499 páginas

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


El fútbol es pasión, pero también un actor económico de primer orden.
Hasta ahora no se habían abordado con amenidad y rigor ambas
perspectivas. Por eso en Marketing y fútbol: El mercado de las
pasiones hay tanto deleite como aprendizaje.
Los aficionados al fútbol, además de apasionados del deporte,
comprometidos con sus colores y entusiastas del espectáculo, son
consumidores de productos y servicios de muy variada índole. Este
libro abre las puertas del no menos apasionante mundo del marketing en
su aplicación al ámbito futbolístico.
Sus páginas aportan la visión conceptual imprescindible para entender
los entresijos empresariales del deporte más popular del mundo, y lo
hacen con una enorme cantidad de ejemplos que ilustran cada idea
desvelando el "qué", el "cómo" y el "por qué" de lo que sucede antes,
durante y después de cada partido.
El hecho es que Marketing y fútbol: El mercado de las pasiones es una
lectura imprescindible para comprender muchos titulares de prensa que
no profundizan más allá de los resultados de la jornada, en un mundo
que mueve impresionantes cantidades de dinero. La atención al fenómeno
del marketing en el fútbol es un foco necesario que tarde o temprano
tenía que abordarse.

"Si se quiere entender de verdad el apasionante mundo del fútbol, uno
no puede limitarse con el lado deportivo. Es todo un universo que
mueve millones [...] de personas y de Euros. Este libro explica cómo
funciona y por eso es imprescindible."
Francisco Catalán. Presidente del Levante U. D.
"Por fin alguien se ha atrevido a explicar el fútbol con visión de
marketing. Si no fuese por la gran cantidad de ejemplos que aportan,
resultaría difícil creer que haya tanto marketing antes, durante y
después de cada partido."
Ramón Fuentes. Periodista deportivo
"Soy un convencido de la necesidad de formación continua de los
dirigentes deportivos, para lo cual es imprescindible que se publique
material de calidad. Por eso me alegro mucho de la aparición de este
libro, que aunque se centra principalmente en el fútbol profesional,
las materias que estudia y los ejemplos que expone son perfectamente
aplicables a nuestro deporte".
Javier Lozano. Presidente de la Liga Nacional de Fútbol Sala

"El mundo del fútbol cada vez se promociona mejor. Este libro es un
buen ejemplo de ello. Está lleno de claves prácticas que otros
deportes pueden aprovechar para ampliar sus horizontes. Todo ello
enmarcado en la comunicación de los valores del deporte y en una
vocación, que yo especialmente comparto, de promoción de la
responsabilidad social corporativa".
Emilio Sánchez Vicario. Tenista

Este libro ha sido coeditado con la Liga de Fútbol Profesional.
Indice
Introducción al marketing deportivo.- Fútbol, fenómeno de masas.- El
conocimiento del mercado del fútbol.- La segmentación del mercado de
fútbol.- El fútbol como servicio: tácticas de diferenciación.-
Estrategias de mercado y planificación de marketing en el fútbol.- La
marca en el fútbol.- Precio y rentabilidad en el fútbol.- Comunicación
integrada en marketing.- Las nuevas tecnologías en el marketing del
fút