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Ficha del libro

portada del libro
  • MARKETING SOLIDARIO
    EL MARKETING EN LAS ORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS

  • PENELAS LEGUIA, AZUCENA
  • PIRAMIDE
  • 2012
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-368-2758-3
  • EAN: 9788436827583

  • 312 páginas

  • TEMA: MARKETING


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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


A la siempre crítica situación en la que desarrollan su actividad las
organizaciones no lucrativas (ONL), se ha unido en los últimos años
una grave crisis económica. En este entorno la mejora en la gestión de
estas organizaciones es un requisito cada vez más demandado por el
propio sector y muchas ONL buscan ser más eficaces y eficientes
aplicando prácticas propias del marketing. Para ello es necesario el
estudio del marketing, tanto en la formación de nuevas generaciones de
alumnos en el ámbito no lucrativo (a través de los nuevos grados
universitarios), como en la mejora de conocimientos de los
profesionales del sector.
Partiendo de la base de que el marketing aplicable a las ONL no supone
un mero traslado de conceptos, métodos y técnicas del marketing
empresarial, sino que se necesita un análisis específico de estas
organizaciones y sus objetivos sociales, esta obra se estructura en
cinco partes:
òIntroducción, que analiza estas organizaciones y su relación con el
marketing.
òAnálisis estratégico, que expone las relaciones de intercambio, los
públicos o mercados, el concepto de segmentación y la importancia de
la información en las ONL.
òInstrumentos de marketing, que desarrolla el producto u oferta, el
precio, la distribución y la comunicación en las ONL.
òFormulación de la estrategia de marketing aplicada a las ONL.
òEstrategias de marketing de las organizaciones no lucrativas en sus
relaciones con particulares y otras organizacione