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Ficha del libro

portada del libro
  • MARKETING SENSORIAL
    COMUNICAR CON LOS SENTIDOS EN EL PUNTO DE VENTA

  • MANZANO, ROBERTO
  • PEARSON
  • 2011

  • ISBN: 978-84-8322-812-8
  • EAN: 9788483228128

  • 208 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


El marketing sensorial participa directamente en la experiencia de
compra del consumidor, tanto en su comportamiento en tienda como en la
imagen percibida de la enseña. Por medio de los sentidos se refuerzan
los beneficios funcionales y emocionales, los valores y la
personalidad de la enseña para hacerla más relevante y diferencial en
mercados cada vez más competitivos.



Si bien tanto el marketing de marca como de enseña han tratado siempre
de actuar sobre los sentidos, esta actuación se ha producido en el
pasado de forma limitada, fragmentada y parcial. El progresivo
desarrollo del marketing sensorial como actividad de marketing se
produce como resultado de tres factores principales:

El primero sería el desarrollo de la neurociencia, y su creciente
conexión con la función de marketing.

En segundo lugar, la propia evolución de los mercados, cada vez más
competitivos y globales, y en los que la distribución detallista asume
un papel cada vez más determinante.

Por último, la creciente importancia otorgada al factor emocional como
elemento que explica el comportamiento de compra