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Ficha del libro

portada del libro
  • MARKETING SECTORIAL PRICIPIOS Y APLICACIONES
    PRINCIPIOS Y APLICACIONES

  • RIVERA CAMINO, JAIME
  • ESIC
  • 2014
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-7356-870-8
  • EAN: 9788473568708

  • 390 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Cuando un directivo debe tomar decisiones de mercado, ¿cuánta
influencia ejerce el sector económico en donde opera su empresa? La
respuesta es sencilla: mucha.
Por este motivo, consideramos la amplia utilidad de esta obra. Existen
muchos autores que escriben sobre temas de marketing general, pero
aún son pocos los que ofrecen guías para adaptarse a los cambios en la
dinámica competitiva de los diversos sectores económicos. Por tanto,
surge la necesidad de contar con estrategias y tácticas de marketing
para los clientes de estos mercados/sectores. Así, el marketing
sectorial estudia las acciones desarrolladas por las empresas propias
de cada sector y dirigidas a un consumidor específico. El supuesto en
el que se basa este tipo de marketing es que cada sector tiene unas
características concretas, un público objetivo distinto y una demanda
propia de productos y servicios.
Asimismo, se asume que en los sectores existe una gran rivalidad entre
empresas que ofrecen productos y servicios prácticamente idénticos.
Por ello, la práctica y aplicación del marketing sectorial puede
ayudar a que los directivos logren que el cliente perciba su oferta
como exclusiva.
Actualmente ya son reconocidos algunos casos de éxito dentro del
marketing sectorial, como por ejemplo el llamado marketing turístico
que ha conseguido dar a conocer rincones casi inaccesibles de la
geografía al mundo entero. Otro ejemplo es el marketing político
últimamente muy ligado a las redes sociales donde los líderes intentan
entablar contacto directo con la población para tratar de conocer sus
impresiones y promover conversaciones para conocer sus necesidades
sociales.
Por tanto, se sugiere que los directivos trabajen de manera más activa
este tipo de marketing porque permitirán que sus empresas puedan
triunfar debido a que pueden ofrecer su producto/servicio de manera
rápida, innovadora y diferencial.
El propósito de este libro es proveer al lector de recomendaciones
para satisfacer las necesidades de los diversos sectores de actividad
empresarial, aportando información de gran relevancia y casos
prácticos de una manera amena, práctica y rigurosa.
Indice
Marketing bancario.- Marketing turístico.- Marketing deportivo.-
Marketing social.- Marketing de Servicios.- Marketing de moda.-
Marketing en época de crisis.- Marketing infantil.

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