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Ficha del libro

portada del libro
  • MARKETING PUBLICO
    INVESTIGACION, APLICACIONES Y ESTRATEGIA

  • RUFIN MORENO, RAMON
  • ESIC
  • 2012
  • 01 ed.
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-815-9
  • EAN: 9788473568159

  • 318 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Marketing Público. Investigación, aplicaciones y estrategias es un
libro escrito para todos aquellos investigadores, docentes,
profesionales y estudiosos del Marketing relacionados con las
instituciones públicas y no lucrativas que interactúan con los
ciudadanos.

Cuestiones de actualidad y relevancia como el desarrollo y la adopción
del e-Gobierno de las administraciones públicas, la confianza de los
internautas hacia los blogs de sus representantes políticos, el uso de
las redes sociales en el e-learning, o el Marketing Relacional en las
organizaciones no lucrativas son presentadas y analizadas a través de
investigaciones recientes que se sirven de eficaces herramientas
estadísticas.

También encontrará el lector un amplio y a la vez profundo tratamiento
del comportamiento de los consumidores y usuarios en el Marketing
Público, así como la investigación de dicho comportamiento y la
planificación estratégica y operativa de este campo.



La obra fue inicialmente concebida como parte del material de
investigación del Máster Universitario Oficial en Dirección Pública,
Hacienda Pública, Políticas Públicas y Tributación de la UNED. Este
máster, en su doble vertiente de investigación y capacitación
profesional, se desarrolla con la colaboración del Centro Especial de
la UNED en el Instituto de Estudios Fiscales del Ministerio de
Economía y Hacienda