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portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


El objetivo de un partido político, de un sindicato, de un colegio
profesional o de una asociación de ciudadanos, al igual que el de
cualquier organización empresarial, es alcanzar la máxima cuota de su
mercado para poder tener una mayor presencia social y mediática y
destacar en un entorno cada vez más competitivo. A esto contribuye, en
esencia, el marketing político y electoral.
En esta obra se describe el conjunto de tácticas y técnicas que, en
dicha especialidad del marketing, se utilizan para conocer las
expectativas de los integrantes de sus correspondientes mercados y
poder satisfacerlas a través de los programas electorales y de los
candidatos propuestos.
Se desarrolla desde una óptica de planificación estratégica a través
de cuatro instrumentos básicos: el análisis del mercado electoral, la
política del producto, las técnicas de venta y la comunicación
política.
En este manual se trata el papel, cada vez más significativo, que
desempeñan en los procesos electorales de cualquier tipo las
denominadas tecnologías de la información y del conocimiento (TIC),
tanto las páginas web corporativas como el novedoso fenómeno de las
redes sociales, o el acceso a las aplicaciones de Internet a través de
los teléfonos móviles 3G. Estas herramientas facilitan la interacción
con el votante y consiguen hacerle protagonista y partícipe de la
campaña electoral.

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