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Ficha del libro

portada del libro
  • MARKETING INNOVACION Y NUEVOS NEGOCIOS

  • MAQUEDA LAFUENTE, JAVIER
  • ESIC
  • 2010
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-716-9
  • EAN: 9788473567169

  • 187 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
    Consultar disponibilidad

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Los modelos económicos tradicionales que conocemos están en continuo
movimiento y transformación. Las sociedades, las costumbres, las modas
y las propias empresas actúan rápidamente buscando nuevas
adaptaciones ante las demandas cambiantes y ante las elevadas
exigencias de los mercados. Reaccionamos de manera diferente ante
situaciones cada vez más complejas y competitivas.
Los logros son efímeros y la competencia es feroz en todos los
sectores. El triunfo está reservado a aquellas personas que saben
arriesgar en los negocios y que son capaces de asumir riesgos y de
tomar las decisiones acertadas en cada momento. Pero no debemos
olvidar que, en este mundo complejo en el que se desarrolla la
actividad empresarial, nacen cada día nuevas oportunidades de negocio,
las cuales surgen de las sinergias que se dan entre el Marketing, la
innovación y el espíritu inquieto de los empresarios, los directivos,
los empleados y los futuros emprendedores. Dichas oportunidades hay
que saber detectarlas y aprovecharlas.
Marketing, innovación y nuevos negocios le mostrará todas las claves
necesarias para poder alcanzar el éxito en la actividad empresarial y
comercial.
Existen muchas interrelaciones entre el marketing y la innovación: se
pueden integrar herramientas de marketing e I+D+i, llegar a reducir
el presupuesto, cambiar la dinámica organizativa, encontrar nuevas
oportunidades de negocio. Se analiza la actual crisis económica, sus
orígenes y consecuencias para las pequeñas empresas y se proponen
medidas concretas para tratar de superarla. También se detiene la obra
en la creación de nuevas empresas; desde el Plan de Viabilidad hasta
el Plan de Empresa, pasando por el Plan de Marketing, complementado
todo ello con el análisis de la importancia de de la innovación en
dichos procesos.
Finaliza con un estudio comparativo sobre el espíritu emprendedor en
España, Europa y Estados Unidos.

INDICE
Introducción.- Marketing e innovación: procesos paralelos.- La
planificación estratégica en la pequeña empresa.- Las medidas de
control del binomio marketing & innovación.- Marketing e innovación en
momentos de crisis.- Marketing, innovación y nuevos negocios.- La
cultura empresarial y la creación de empresas.- Evaluación de la idea
y perfil de los emprendedores.- El Plan de Viabilidad y el Plan de
Empresa.- El Plan de Marketing en la creación de empresas.- La
creación de empresas en la economía del conocimiento. La importancia
de la innovación.- El espíritu empresarial en España, Europa y Estados
Unid

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