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Ficha del libro

portada del libro
  • EL MARKETING EXISTENCIAL
    COMO PASAMOS DE CREAR UNA VIDA PROPIA A PRODUCIR MULTIPLES RELATO

  • ROIG PRATS, MIGUEL ANGEL
  • PENINSULA
  • 2013
  • 1 ed.
  • Colección: ATALAYA COMUNICACION 506

  • ISBN: 978-84-9942-250-3
  • EAN: 9788499422503

  • 130 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: SOCIOLOGIA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Ya no alcanza con vivir una sola vida: como si de unaámuñeca rusa se
tratara, hay que estar preparadoápara ir sacando de la matriz todas
las que se puedanáy al mismo tiempo intentar, si es que esto
esáposible, no dejar de ser uno mismo.Todo ello tiene un coste
emocional y unas reglas de funcionamiento:áes el marketing
existencial.áEn el mundo global ya no hay lugar fijo y lo que es, no
dura. Yaáno hay países, hay marcas; no hay sistemas representativos,
hayácircuitos financieros; no hay ciudadanos, hay productos.Para
ocupar un lugar es necesario generar un relato propio, serácapaz de
generar un storytelling del yo que permita ubicarnosácomo productos en
un sistema inestable y cambiar de relato,reformular el producto toda
vez que el mercado lo demande.áEl marketing existencial ha sustituido
al espíritu del contratoásocial, pues este nuevo entorno ya no
constituye un territorioáde convivencia sino una zona de
transacciones.En la posteconomía los benefi cios ya no provienen de la
producción,ápor lo tanto, el trabajo, tal como se lo entendía, no
puedeáser una herramienta de vida. En el campo de lo social se
imponenáotras reglas y el marketing existencial aparece, de
momento,ácomo la única estrategia de supervivencia.