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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Es evidente que la actividad turística es un hecho antiguo y que en
los últimos años su desarrollo está sufriendo cambios importantes
debidos a las nuevas preferencias de los turistas. La revisión de la
situación del turismo en España incluye como amenazas los cambios que
se han producido en los gustos de los clientes, la reducción de los
periodos vacacionales, la creciente demanda de destinos emergentes y
el gran desarrollo de otras formas de turismo distintas al modelo de
sol y playa. Todo esto condiciona el futuro del sector, que está
experimentando profundos cambios en los gustos y deseos de los
consumidores, que se hacen cada vez más exigentes con la calidad y las
condiciones (comerciales y medioambientales) de los productos
turísticos que se ofrecen. Se está produciendo un aumento en la
demanda de vacaciones más sencillas, huyendo de los lugares turísticos
por excelencia y poniendo mayor énfasis en regiones o rincones
concretos más que en países. De esta manera surgen las oportunidades
para el turismo hacia zonas rurales, las cuales han de conocer sus
mercados e introducir mayor grado de profesionalización en la
comercialización de sus servicios turísticos.
Esta obra analiza la situación actual del sector turístico, la
aparición del turismo rural como un nuevo producto y las
peculiaridades inherentes a su comercialización. Se describen las
características diferenciales del turismo rural, los componentes de su
oferta y las principales estrategias de precios y de distribución
para llegar a sus clientes. Asimismo, se estudian los instrumentos
necesarios para promocionar y dar a conocer el turismo rural al
mercado y, a través del análisis de casos prácticos, se buscan vías de
aplicación real de las estrategias de marketing.

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