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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Este libro ha sido escrito principalmente para los responsables de
gestión de las organizaciones de naturaleza cultural, con
independencia de su tamaño, finalidad, ámbito (y sector al que
pertenecen (industria cultural o contexto de las artes).

Se trata de una obra que, además de presentar los fundamentos básicos
de marketing, explica cómo éstos se han utilizado tradicionalmente y,
lo que es más importante, cómo deben aplicarse en el contexto
específico de las artes y la cultura. En este sentido, los
responsables de gestión cultural interesados en el marketing
encontrarán en este libro tanto un marco de análisis como una serie de
reflexiones que les permitirán evaluar su actividad presente, así
como facilitar algunas referencias para sus planes futuros