Saltar al contenido

Ficha del libro

portada del libro
  • MARKETING CON VISION DE FUTURO
    ALCANZAR Y MANTENER EL EXITO DE LA EMPRESA

  • ROBBEN, HENRY
  • ESIC
  • 2010
  • 01 ed.
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-634-6
  • EAN: 9788473566346

  • 280 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
    Consultar disponibilidad

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Definimos el marketing como la creación y mantenimiento del éxito de
la empresa. Marketing con visión de futuro remite a la planificación e
implementación de actividades de marketing encaminadas a optimizar la
competitividad presente y futura de la empresa.

El título del libro también podría haber sido Marketing Estratégico.
Sin embargo, los autores han empleado intencionadamente con visión de
futuro en lugar de estratégico para transmitir la idea de que las
verdaderas decisiones estratégicas son aquellas que sitúan a la
empresa en un lugar diferenciado en el mercado.

Marketing con visión de futuro propone un marco teórico comprehensivo
y robusto de ideas, conceptos y modelos que hacen verdaderamente
posible la diferenciación sostenible. Este marco se fundamenta en una
sólida base científica en la que se integran las perspectivas del
marketing, la estrategia y la organización.

El libro ofrece igualmente un evidente acercamiento práctico,
estructurándose de tal manera que el lector pueda fácilmente hacer uso
de los conceptos básicos y modelos desarrollados y aplicarlos a
diversos sectores y contextos empresariales. Los múltiples ejemplos
aportados le ayudarán en esta tarea.

"Son una minoría las empresas que disponen hoy en día de una
estrategia de marketing sostenible de éxito. Marketing con visión de
futuro le ayuda a encontrar el mejor camino para que su empresa pueda
incorporarse al selecto club de los ganadores y mantenerse en forma
en situaciones de cambio." Prof. Dr. Philip Kotler. Kellogg School of
Management

INDICE
Prólogo de Abbie Griffin.- El proceso del Plan de Empresa.- Comprender
la empresa.- Comprender el entorno.- Ambición estratégica.- El
concepto del futuro.- Moldear el futuro.- Compromiso con la
ejecución.- Creación del retorno.- Anexo 1.- Anexo 2.- Análisis del
modelo de negocio: un proceso pr