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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


El marketing estudia por qué las personas e instituciones intercambian
bienes, servicios o ideas, y analiza cómo son y deben ser estimulados
estos intercambios para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten
relaciones estables y duraderas. Marketing: conceptos y estrategias
es un libro de texto y de consulta, y va dirigido a todas aquellas
personas que quieran conocer los fundamentos y métodos de esta ciencia
social, cuya aplicación es especialmente útil en entornos
competitivos. En veintidós capítulos agrupados en cinco partes: 1)
Fundamentos; 2) Análisis comercial; 3) Estrategias de marketing; 4)
Marketing especial, y 5) Marketing y sociedad, la obra mantiene una
estructura diseñada para facilitar el conocimiento de los temas
tratados. Así, en cada capítulo, la exposición del tema va precedida
de unos objetivos y seguida de un resumen, diez preguntas de revisión
en forma de test, varias preguntas de discusión, una breve definición
de todos los términos clave expuestos y una lista de lecturas
recomendadas para ampliar los contenidos del tema. Al final del libro
se relaciona la bibliografía utilizada, se recopilan en un glosario
los términos clave y se incluyen sendos índices, uno de nombres y otro
de materias, para facilitar la búsqueda de los aspectos que se deseen
consultar.El libro se complementa con un CD-ROM para ordenador PC o
compatible, que contiene varios programas de apoyo, para que el lector
pueda comprobar, de forma interactiva, el grado de conocimiento de la
materia y plantear y solucionar ejercicios prácticos sobre los temas
expuestos en la obra.En esta nueva edición se ha hecho una completa
revisión y actualización de sus contenidos, datos, estadísticas y
bibliografía. Asimismo, se han incorporado temas y apartados que
reflejan el impacto de Internet y las nuevas tecnologías de la
información sobre la concepción y aplicación del marketing.