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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb, Coca-Cola... son marcas que «lo
tienen». De hecho, todas las empresas que verdaderamente sobresalen
tienen ese «algo» en común. Sin embargo, hablar de algo que no tiene
nombre es como asumir que tal cosa no existe, por lo que los autores
le han dado un nombre, lo llaman sueño.
Hoy en día, lo único que puede hacer sobresalir a una empresa es que
sueñe, y que su sueño sea compartido y nos llegue a todos. El
potencial del sueño empresarial no tiene límites y cualquier marca,
por pequeña que sea, puede sobresalir gracias a la persecución de su
propio sueño. Detrás de cualquier actividad, por mundana que parezca,
puede haber un sueño.
Mediante historias de éxito que constituyen excelentes fuentes de
aprendizaje, los autores nos ayudan a descubrir y a explicar el sueño,
a compartirlo con todas las personas que, de una manera u otra, están
en contacto con nuestra empresa.
«Marcas que sueñan es un libro emocionante y cautivador. Su lectura
resulta extraordinariamente inspiradora para quienes desean vivir la
aventura de emprender proyectos y dirigir empresas en mercados muy
competitivos». Alfonso Sánchez-Tabernero, Rector de la Universidad de
Navarra. Catedrático de Empresa Informativa
«La clave del éxito que consiguen las marcas que sueñan radica en que
hacen que nuestros empleados, clientes y proveedores decidan pasar a
la acción y recomienden activamente los productos, los servicios y la
propia organización a todas las personas con las que tienen relación».
Angel Alloza, CEO en Corporate Excellence - Centre for Reputation
Leadership