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Ficha del libro

portada del libro
  • MARCA PAIS
    ESPAÑA, UNA MARCA LIQUIDA

  • SANCHEZ GUITIAN, JOSE MIGUEL
  • ESIC
  • 2012
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-813-5
  • EAN: 9788473568135

  • 155 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


¿Cómo nos vemos? ¿Cómo nos ven? ¿Qué atributos evocamos en los
directivos de empresas internacionales cuando piensan en dónde
invertir? ¿Qué opinan de nuestro know how en determinadas áreas, de
nuestras capacidades profesionales? ¿Qué papel cumplen gobiernos,
instituciones y marcas en la formación y transformación de la simpatía
que sentimos hacia la ingeniería alemana, la tecnología japonesa, las
playas españolas o las escuelas de posgrado americanas?



"Toda Marca País sumergida en una Sociedad Líquida experimenta un
empuje vertical y hacia la superficie igual al peso que desarrollan
sus gobiernos,

sus marcas y la gente que habla de ella."



Principio de Arquímedes aplicado a una Marca País Líquida.



El objetivo de este libro es indagar en ese reflejo colectivo también
conocido como Marca País.

Como en un gran supermercado, los países compiten en el mundo por
atraer turismo, vender más fuera y dentro, captar capital extranjero o
talento intelectual y laboral con que engrasar la máquina de la
prosperidad. Su éxito depende en gran medida de la visibilidad con que
se exhiben en ese lineal metafórico del supermercado mundial, y del
valor, tanto funcional como emocional, que transmite su Marca País
para conquistar las preferencias de ciudadanos-turistas, gobiernos y
empresas... y de ese otro cliente apátrida llamado capital.

Es tarea de este libro ofrecer un enfoque estratégico para gestionar
la Marca País, es decir, el valor intangible de la reputación de un
territorio en el que participan el gobierno, las instituciones, las
agencias de desarrollo económico y promoción de inversiones, el
turismo, los medios de comunicación, las empresas y sus marcas. Y, por
supuesto, la ciudadanía. Promover la Inteligencia de Marca País
significa ser capaces de evocar señas de identidad diferenciadas en la
imagen que se proyecta de nuestros activos y competencias, que
abarcan desde la legislación al patrimonio cultural, de la fiscalidad
a la educación, de los espacios naturales a los productos con sello
local o la experiencia en determinadas áreas.

La Marca España, adquiere hoy el valor de un necesario y potente
activo. Su alcance espacial puede contemplar desde una Marca Ciudad de
la geografía española a las marcas comerciales españolas que luchan
en los mercados internacionales por hacerse un hueco y generar su
valor añadido con nuestro made in Spain. La Marca España funciona de
este modo como un paraguas que protege y dota de sentido común a
unidades territoriales más pequeñas, y al mismo tiempo, facilita que
los atributos que comparten adquieran relevancia internacional creando
un plus sobre su valor.

José Miguel Sánchez Guitián ha sido asesor del Gabinete del Ministro
de Industria, Turismo y Comercio y responsable del proyecto de imagen
de España.

Licenciado en Ciencias de la Información, su carrera profesional tiene
cuatro etapas bien diferenciadas: la primera vinculada al mundo de la
imagen y la televisión, trabajó en TVE y Telemadrid donde recuerda la
caída del Muro de Berlín como si fuera ayer. En una segunda fase, se
sumergió en el mundo del Marketing y la Comunicación, siendo director
y socio fundador de Big Book casi dos años antes de que Google fuera
una realidad. Tras la fusión de esta última con la agencia GAPS
Comunicación, continuó al frente de la dirección general de estas dos
compañías hasta que asume, en la tercera etapa de su vida, la
dirección de Servicios de Marketing y Comunicación del Grupo
Cortefiel.

Profesor de Marketing y Comunicación en ESIC Business & Marketing
School y profesor de Marketing del Master en Gestión Deportiva del
Real Madrid. Es autor también, de las teorías de Marketing Líquido
cuyo libro aparecerá a principios del año 2012 bajo el título de
Marcas líquidas.

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