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Ficha del libro

portada del libro
  • MANUAL DE PUBLICIDAD
    UNA VISION COMPLETA Y EXPERIMENTADA DEL TRABAJO PUBLICITARIO

  • GONZALEZ LOBO, Mª ANGELES
  • ESIC
  • 2009
  • 01 ed.
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-628-5
  • EAN: 9788473566285

  • 349 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: PUBLICIDAD


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Un práctico texto de publicidad que ofrece una visión completa y
experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo
recorrido por el conjunto de actividades de la práctica publicitaria.

A lo largo de sus páginas, este manual va recorriendo y desgranando
toda la actividad de la publicidad y otras afines a ella: los
elementos de la publicidad y sus funciones en el proceso, la inversión
publicitaria y sus sistemas de medición, los medios publicitarios, su
planificación, la estructura de un plan de medios, qué instrumentos
utiliza, cuál es su duración, la selección de los medios..., el
proceso publicitario y su desarrollo, la agencia de publicidad, cómo
opera, qué tipos de agencias existen, la estructura de una agencia...,
la investigación en publicidad, qué se investiga y quién lo
investiga, las etapas de la investigación..., la regulación
publicitaria, etc.

Es un libro eminentemente práctico narrado en forma sencilla y
coloquial, pero con gran rigor científico. Sus autoras, Mª Angeles
González Lobo y Mª Dolores Prieto del Pino, han desarrollado toda su
trayectoria profesional en el mundo de la publicidad y de la docencia.
La experiencia adquirida en su trabajo en empresas líderes del sector
y con la enseñanza en universidades y escuelas de negocios se refleja
en su Manual de Publicidad.

Es una obra muy útil tanto para profesionales como para estudiantes
que ayuda a familiarizarse con la práctica diaria del oficio y que
acerca al lector general al interesante trabajo de esta apasionante
profesión.

Indice:
1.- Conceptos fundamentales: Conceptos de publicidad.- Elementos de la
publicidad.- Conceptos afines a la publicidad.- 2.- Significado
económico y jurídico de la publicidad: La publicidad, la economía y el
derecho.- La inversión publicitaria.- 3.- El proceso publicitario:
Etapas.- Participación del sujeto receptor en el proceso
publicitario.- 4.- Los medios publicitarios: Panorama de los medios.-
Investigación de medios.- El plan de medios.- 5.- Aspectos globales de
la publicidad: La agencia de publicidad.- Cómo opera la publicidad.-
El mensaje publicitario.

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