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Ficha del libro

portada del libro
  • LA MAGIA DEL PLANNER
    COMO LA PLANIFICACION ESTRATEGICA PUEDE POTENCIAR LA COMUNICACION

  • ALVAREZ RUIZ, ANTON
  • ESIC
  • 2012
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-834-0
  • EAN: 9788473568340

  • 235 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Este libro explica, de forma completa y amena, cuál ha sido el
desarrollo del planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten
traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la
comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando
una relación emocional con el consumidor.



El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la
publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su
trabajo como profesor de esta disciplina en diferentes universidades,
para ofrecer una obra accesible pero que recoge los matices y
complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional
especializado en su aplicación.



Todos los capítulos van acompañados de ejemplos que analizan diversos
casos prácticos. Y la obra incluye un capítulo específico sobre el uso
de los insights y una metodología estructurada para trabajar con
ellos.



Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación
persuasiva y profesionales del marketing y la estrate

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