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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO

Las sociedades contemporáneas han hecho de la relación con los medios
de comunicación su paisaje natural. En buena medida, se las puede
considerar producto de los propios medios de comunicación,
especialmente si se valora el tiempo que se usa en tal relación y la
relevancia que cobra ésta en todos los ámbitos: político, económico,
educativo, en el consumo o hasta en las propias maneras de entender el
conocimiento. Pues bien, la relación con los medios de comunicación
nos convierte en audiencias. Los medios median la realidad produciendo
audiencias. Este libro introduce al lector en los distintos tipos y
mecanismos de tal producción. Lo hace, a la vez, de una manera
asequible --al alcance de toda persona que sienta alguna curiosidad
por estos asuntosù y crítica.


El libro se divide en dos grandes partes. La primera recorre las
formas de investigación de la audiencia de los medios de comunicación
cuyo uso está más extendido en nuestra sociedad: prensa escrita, radio
y televisión. Especial relevancia adquieren los estudios realizados
en España y que, de manera indirecta, conforman el mercado
publicitario de este país. La segunda parte se enfrenta a los retos
que plantea Internet para la investigación de audiencias. Este medio,
en plena efervescencia, experimenta un crecimiento veloz de su
audiencia en todo el mundo. Casi al mismo ritmo, las propuestas para
su estudio se multiplican. El libro recoge algunas de las que han
surgido con más fuerza