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Ficha del libro

portada del libro
  • INVESTIGACION DE MERCADOS

  • ESTEBAN TALAYA, AGUEDA
  • ESIC
  • 2014
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-7356-987-3
  • EAN: 9788473569873

  • 210 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Las empresas son conscientes de la importancia que tiene analizar los
continuos cambios en el comportamiento de los mercados, los
consumidores y la competencia mediante la obtención de información
interna y externa, y la aplicación de los métodos y técnicas de la
investigación.
Con vocación de presentar de forma clara, práctica y actual los
aspectos fundamentales que permitan desarrollar estudios de mercado a
todo tipo de organizaciones, se ha creado Investigación de Mercados.
Esta obra realiza un recorrido desde el origen y la naturaleza de la
investigación de mercados, los diversos diseños de investigación y las
fuentes de información, mostrando las diferencias entre los métodos
cualitativos y cuantitativos, la experimentación, los procedimientos
para realizar los distintos tipos de muestreo, las escalas de medición
y los cuestionarios, hasta la explicación de una selección de
técnicas univariantes, bivariantes y multivariantes para el análisis
de los datos, que son los principales temas que conforman
Investigación de Mercados.
Investigación de Mercados es fruto del trabajo de un conjunto de
profesores universitarios que, con una dilatada experiencia, han
sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento de
la investigación de mercados, junto con las aplicaciones y técnicas
que utilizan las empresas e institutos de investigación, y de la
realización de numerosos proyectos de investigación aplicados al
estudio de la realidad actual.
Autores: Agueda Esteban Talaya, Arturo Molina Collado, María del
Carmen Alarcón del Amo, María Cordente Rodríguez, Miguel Angel Gómez
Borja, Juan José Blázquez Resino, Angel Millán Campos, Estrella Díaz
Sánchez y David Martín-Consuegra Navarro.
Indice
Introducción a la investigación de mercados.- Diseño de investigación
y fuentes de información.- Investigación exploratoria: métodos
cualitativos.- Investigación descriptiva: métodos cuantitativos.-
Investigación causal: experimentación.- Procedimientos de muestreo y
tamaño de la muestra.- Escalas y cuestionarios.- Técnicas de análisis
de datos.

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