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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Este libro pretende ser una guía útil para los alumnos de
investigación comercial. Consta de un total de doce capítulos que
reproducen el desarrollo de una investigación, distinguiendo la fase
exploratoria de la concluyente. Los dos primeros capítulos hacen un
repaso de las distintas técnicas de investigación existentes. En el
capítulo tres se desarrollan las técnicas cualitativas y los capítulos
cuatro y cinco se dedican a la encuesta y su formulario, el
cuestionario.
El capítulo seis hace referencia al muestreo y los capítulos siete,
ocho, nueve y diez describen y ejemplifican las diferentes técnicas de
análisis de datos (univariante, bivariante y multivariante). El
capítulo once se dedica a la elaboración de un informe de
investigación. Por último, el doce expone una serie de ejemplos de
análisis de datos basados en investigaciones reales recientes.
La estructura del texto es sencilla. Todos los temas tienen una
pequeña introducción y un resumen con los conceptos básicos. Al final
de los mismos, se proponen una serie de prácticas para que los
estudiantes aborden (desde el trabajo en grupo) la problemática de la
investigación comercial: escojan un tema, planteen unos objetivos,
desarrollen un análisis exploratorio y concluyente, recojan datos y
los analicen utilizando un programa informático. Los capítulos, siete,
ocho, nueve y diez incorporan también ejercicios para hacer
individualmente.
Indice
Prólogo.- Concepto y aplicación de la investigación comercial.- El
diseño de la investigación.- Investigación exploratoria:
procedimientos de investigación cualitativa.- La encuesta.- El
cuestionario.- El muestreo.- Tratamiento de la información I:
Planteamiento general y análisis Univariante.- Tratamiento de la
información II: Análisis bivariante.- Tratamiento de la información
III: Análisis multivariante factorial.- Tratamiento de la información
III: Análisis multivariante Cluster.- La elaboración del informe de
investigación.- Capítulo de ejemplos: univariante y bivariante.-
Bibliografía