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Ficha del libro

portada del libro
  • INTRODUCCION AL MARKETING Y LA COMUNICACION EN LA EMPRESA

  • BLANCO GONZALEZ, ALICIA
  • ESIC
  • 2014
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-7356-704-6
  • EAN: 9788473567046

  • 229 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


El libro de Introducción al Marketing y la Comunicación en la empresa
es un manual básico de las asignaturas que introducen a los lectores
en el mundo del Marketing. Su principal objetivo es iniciar a los
lectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de
Marketing. Al mismo tiempo que se introducen las primeras nociones de
Marketing.
El libro se estructura en dos partes: la primera orientada a los
conceptos básicos y característicos del Marketing en el ámbito del
mercado y de la empresa, y el desarrollo del plan de marketing
estratégico; y la segunda, centrada en el plan de marketing operativo,
que considera las principales variables y acciones comerciales.
Este libro, tal y como se ha estructurado, permitirá al lector tener
los conocimientos básicos de la disciplina de Marketing y desarrollar
sus competencias, puesto que cada capítulo concluye con un caso
práctico basado en empresas españolas o en multinacionales conocidas
por el lector, y unas cuestiones de reflexión que permiten profundizar
en el tema correspondiente.
Indice
¿Qué es el marketing?.- Recogida de la información y análisis del
entorno.- Investigación de marketing.- Análisis del mercado de
consumidores.- Identificación de segmentos y selección del público
objetivo.- Desarrollo de las estrategias de producto.- Estrategias de
precios.- Diseño y gestión de los canales de distribución.- Diseño de
un plan de comunicación.- Bibliografía.- Enlaces de interés.