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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


El libro Introducción al Marketing aborda los principales conceptos y
técnicas del marketing y está dirigido, fundamentalmente, a los
estudiantes de la asignatura "Introducción al Marketing" del Grado en
Administración y Dirección de Empresas de la Facultad de Ciencias
Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante. El libro se
divide en seis capítulos. Cada capítulo contiene, entre otros
elementos, numerosos ejemplos, aplicaciones prácticas y cuestiones de
debate que tienen como objetivo facilitar y enriquecer el aprendizaje
del lector, dotándole de mayor capacidad para analizar, planificar y
responder de manera anticipada a los retos que plantea el entorno de
marketing de las empresas. Así, el principal objetivo del libro es que
los estudiantes cuenten con un texto básico que contribuya a
favorecer y fomentar su capacidad analítica y crítica sobre la
ejecución de las actividades de marketing.