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Ficha del libro

portada del libro
  • INTRODUCCION A LA INVESTIGACION DE MERCADOS

  • MERINO SANZ, MARIIA JESUS
  • ESIC
  • 2010
  • 01 ed.
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-614-8
  • EAN: 9788473566148

  • 213 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: EMPRESA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


"Sin investigación no hay conocimiento, sin conocimiento no hay
eficacia"
Juan Ramón Plana, Director General Asociación Española de
Anunciantes.

La investigación de mercados es actualmente una herramienta
fundamental para la gestión empresarial, es esencial para entender los
mercados, para contrastar y confirmar tendencias, para definir
estrategias y líneas de actuación presentes y futuras, y finalmente, y
no por ello menos importante, para controlar resultados. Las empresas
necesitan información.

El método didáctico con que ha sido concebida esta obra, la convierte
en un valioso instrumento para la enseñanza de esta materia, tanto
para estudiantes como para profesionales que se estén introduciendo en
este campo. Sus autores, son excelentes profesionales que hacen
compatible su labor profesional en la empresa con la dedicación a la
docencia.

Su estructura facilita la lectura y la comprensión de la materia, ya
que todos los capítulos siguen la misma. Comienza con unos objetivos
del capítulo y finaliza con un resumen de los términos clave, un
ejemplo de un caso práctico real, una excelente ayuda para los
profesores, y se cierra con notas bibliográficas.

Coordinadora: María Jesús Merino Sanz. Doctora en Economía de la
Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos. En la actualidad es
profesora de investigación de mercados, conducta del consumidor e
introducción al marketing.
En el terreno profesional ha dirigido ESIC Editorial durante más de
quince años y antes ocupó puestos de responsabilidad en el Grupo
Editorial Especial Directivos y en la Asociación de Revistas de
Información.

INDICE
¿Qué es la investigación de mercados? - Investigación
exploratoria.-Investigación descriptiva.- El cuestionario.- Muestreo y
trabajo de campo.- Análisis de datos.- Preparación de