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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Los medios de comunicación se encuentran al final de un ciclo y al
comienzo de un nuevo modelo que todavía resulta impredecible. Durante
lustros, el sector gozó de beneficios sólidos, cierta tranquilidad y
reglas del juego claras. La presencia de fuertes barreras de entrada
dificultaba el progreso de los competidores y varios de los mercados
clave eran, de hecho, oligopolios. Este libro narra cómo una industria
estable se vio zarandeada por vientos que amenazaron seriamente sus
pilares esenciales. La gratuidad y el desarrollo de Internet hicieron
que el valor de los contenidos descendiera dramáticamente. El público
podía encontrar información y entretenimiento a menudo sin coste
alguno; por ese motivo comenzó a huir de los medios que estaban poco
diferenciados y resultaban previsibles en sus temas y enfoques. Los
autores no se limitan a escribir una crónica de esas transformaciones:
profundizan en sus causas y proponen soluciones. A su juicio, a las
empresas del sector les ha faltado la disciplina necesaria para
mantener el ritmo de innovación, adaptarse a los cambios y convertir
el aprendizaje en una actividad constante y prioritaria. La industria
necesita mejores líderes, directivos con visión que sepan arriesgar y
romper el ciclo monótono de la imitación sistemática de fórmulas de
éxito que ya pertenecen al pasado.

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