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Ficha del libro

portada del libro
  • IMAGEN DE MARCA Y PRODUCT PLACEMENT

  • BAÑOS GONZALEZ, MIGUEL
  • ESIC
  • 2012
  • 01 ed.
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-837-1
  • EAN: 9788473568371

  • 190 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: EMPRESA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de
los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que
producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la
importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte,
la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la
eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas
fórmulas para llegar a los potenciales consumidores.

Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una
herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para
productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la
marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento,
valor...) y su relación con el emplazamiento del producto; una técnica
que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en
un "espacio" que él elige voluntariamente. Pero el product placement
es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un
anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la
marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por
exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A través de
un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus
posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas,
el papel de la marca, la medida de su efectos... En resumen, en sus
páginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto
profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para
su eficacia.

Indice

Prólogo de Ricardo H. Ontalba.- Introducción.- La marca.- Dimensiones
operativas de la marca.- El branding.- Product placement.- El product
placement como herramienta de comunicación. Bibliog

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