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Ficha del libro

portada del libro
  • IMAGEN CORPORATIVA
    INFLUENCIA EN LA GESTION EMPRESARIAL

  • PINTADO BLANCO, TERESA
  • ESIC
  • 2013
  • 02 ed.
  • Colección: LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA

  • ISBN: 978-84-7356-897-5
  • EAN: 9788473568975

  • 335 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: EMPRESA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


La Imagen Corporativa es uno de los factores que se consideran
fundamentales dentro de las organizaciones, y que no siempre se cuida
como merece. Hace apenas cuatro años de la puesta en marcha de la
primera edición de este manual, y desde entonces, la Imagen
Corporativa se ha afianzado como uno de los factores básicos para la
consolidación de empresas de cualquier sector.Este libro se centra en
la importancia que la imagen tiene para la gestión empresarial,
abordando los elementos más destacables en la actualidad. De esta
forma, se hace referencia, entre otros temas, a la investigación y
auditoría de la imagen, la cultura corporativa, la RSC, además de
profundizar en la identidad visual, la comunicación de crisis, así
como la imagen y posicionamiento de marcas.El objetivo del manual es
que sirva de apoyo a profesores, alumnos y profesionales de su
gestión. Dada la complejidad y amplitud de este área, el manual tiene
un enfoque teórico práctico, incluyendo ejemplos y comentarios de
situaciones empresariales, casos prácticos, y cuestiones para debatir
y reflexionar. Además, se ha intentado mantener una redacción directa
y cercana al lector, evitando en la medida de lo posible los
tecnicismos que, en muchas ocasiones, producen más confusión y
ambigüedad que claridad en la exposición. En esta segunda edición se
han incluido nuevos ejemplos a lo largo del texto, se han renovado
datos que afectan a la imagen de las empresas, y se han incluido
nuevos casos empresariales al final de cada capítulo, con sus
correspondientes cuestiones de análisis. Casos como el de Apple,
Mercedes, Carrefour, Triodos Bank, Ryanair, y muchos otros, ilustran
perfectamente las diferentes formas de abordar el análisis y la
gestión profesional de la Imagen Corporativa. En definitiva, lo que se
pretende es que el lector se encuentre con un tratamiento cercano,
actual y, por encima de todo, práctico, haciendo más amena e
interesante su lectura, y ayudando a la comprensión de una de las
áreas más complejas, pero también más apasionantes de la gestión
empresarial. Autores: Carcelén García, Sonia; Cervera Fantoni, Angel
Luis; Cuesta Valiño, Pedro; Gutiérrez Rodriguez, Pablo; López Vázquez,
Belén; Martínez Navarro, Gema; Merino Sanz, Mª Jesús; Pintado Blanco,
Teresa; Sánchez Herrera, Joaquín; Sebastián Morillas, Ana.Indice:La
importancia de la imagen en las empresas.- Las técnicas de
investigación en Imagen Corporativa.- Auditoria y estrategia de
imagen.- Cultura corporativa.- Responsabilidad Social Corporativa y
Reputación Corporativa.- La identidad visual corporativa y el Naming.-
Imagen y posicionamiento de marcas.- Gestión de la imagen a través de
la Comunicación de Crisis.- La influencia de las promociones en la
Imagen Corporativa.- La distribución y la imagen del punto de venta.

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