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Ficha del libro

portada del libro
  • GUIA PARA CREAR MENSAJES Y CONTENIDOS PUBLICITARIOS
    EL BRIEFING CREATIVO

  • LABARTA, FERNANDO
  • ALMUZARA EDITORIAL
  • 2014
  • 1 ed.
  • Colección: ECONOMIA Y EMPRESA

  • ISBN: 978-84-16100-09-5
  • EAN: 9788416100095

  • 248 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: EMPRESA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


En la actualidad las audiencias acceden a pocos contenidos impuestos:
ahora eligen. Por ello, más que nunca, la creatividad y la creación de
los propios contenidos cobra un papel esencial. De hecho, en el
entorno online ya no existe un buen plan estratégico de marketing sin
una idea creativa en su eje. El nuevo comunicador ha de estar
preparado para desarrollar una creatividad integrada: publicidad,
branded content, redes sociales... Su perfil debe aunar el amplio
conocimiento existente en comunicación, pues precisa
conocer todos los recursos para llegar de forma estratégica a sus
distintos targets. El objetivo debe ser contar con una visión global
de la creación de contenidos para poder plantear o dirigir la
comunicación corporativa e institucional multiplataforma/multipantalla
.
Fernando Labarta acusa en este libro al sector de la comunicación de
estar vacío de imaginación y desestructurado, y, para predicar con el
ejemplo, su visión creativa hace del mismo un texto ameno, divertido,
fresco y sorprendente de principio a fin. El autor se obstina en
enseñar a crear, a los que desean ser creativos y a todo aquél que
quiera conocer los verdaderos fundamentos de la nueva comunicación. En
su discurso emplea la teoría -con innumerables citas e inspirándose
en todo lo que huela a sustancia creativa-, y la práctica, con
numerosos supuestos prácticos. Esta obra pretende ayudarte a caminar,
de verdad, hacia las ideas, además de dar sentido y coherencia a la
concepción de mensajes y textos de la comunicación comercial.