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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre
agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la
búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores
que justifican la importancia creciente concedida a la gestión
empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una
perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de
publicidad: estructura, organización departamental, explotación
financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de
remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los
autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias,
además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así
como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.INDICE
RESUMIDO: La publicidad en el sistema económico. La base empresarial
de la agencia de publicidad. La cuenta de explotación de la agencia de
publicidad. La estructura ideal de ingresos y gastos. Crecimiento.
Crisis. Remuneración de la agencia. La rentabilidad de las cuentas.
Cuentas internacionales. Contratos. Valor de la agencia

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