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Ficha del libro

portada del libro
  • GESTION DE LA COMUNICACION EN EL TERCER SECTOR, LA + DVD
    COMO MEJORAR LA IMAGEN DE LAS ONG

  • BALAS LARA, MONTSERRAT
  • ESIC
  • 2012
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-7356-807-4
  • EAN: 9788473568074

  • 432 páginas

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


El propósito de este libro es ayudar a comprender mejor qué es el
Tercer Sector a través del abordaje de cuestiones tales como el nivel
de conocimiento del mismo; la imagen que proyecta a la sociedad y la
gestión del marketing y la comunicación que realizan las
organizaciones que lo componen.

Desde un enfoque muy práctico, la obra se estructura en seis capítulos
en los que el lector podrá dar respuesta a qué es el Tercer Sector,
qué organizaciones lo integran, qué función económica y social cumple
en la sociedad de nuestro tiempo y conocer, de manera empírica, cómo
se comunican con sus públicos de interés entidades tan inexploradas
como asociaciones, fundaciones, cooperativas, sociedades laborales o
mutualidades. (...)

Destinado a aquellos que persigan mejorar la gestión de la
comunicación de las ONG, (directores de comunicación, jefes de
prensa...) el manual plantea un marco de gestión idóneo con casos
prácticos en formato audiovisual para avanzar en la excelencia en el
terreno de lo comunicativo de las organizaciones del Tercer sector.

Para los profesionales del periodismo el libro contiene una parte
importante destinada a analizar cómo es la relación que se establece
entre ONG y los medios de comunicación y cómo es la imagen que
trasladan estos del Tercer sector. También se pone de manifiesto que
el Tercer sector en su conjunto, y en concreto la parte de mercado del
mismo (cooperativas, mutualidades, sociedades laborales) es muy
desconocido para los medios de comunicación, por ello, el libro es una
excelente referencia para aquellos profesionales de los medios que
quieran ampliar su conocimiento acerca de una realidad que cada día
está más presente en el mundo del siglo XXI.

Las organizaciones del Tercer sector se están consolidando como los
partners de referencia de las empresas en el marco de las políticas de
responsabilidad social de las mismas, por lo que, conocer en detalle
la verdadera función económica de un sector que supone el 7% del PIB
de este país, cómo está configurado el mismo, y las claves de su
comunicación, son cuestiones de alta relevancia para aquellos
directivos de comunicación y directores de RSC de las empresas que
quieran emprenden colaboraciones óptimas con estas entidades.

A través de un lenguaje muy sencillo, con un centenar de
ilustraciones, un DVD con material audiovisual y la descripción
detallada de un caso práctico de comunicación de una entidad de
referencia en el Tercer sector, como es la Fundación ONCE, estudiantes
y estudiosos del área de comunicación y marketing podrán adquirir
amplios conocimientos y las claves fundamentales, tanto teóricas como
prácticas, para poder desenvolverse con éxito en un área de
conocimiento con alto potencial como yacimiento de empleo como es el
de la dirección de comunicación en las ONG, fundaciones o
cooperativas