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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


El actual dinamismo de las acciones de Marketing que realizan las
empresas y las amplias posibilidades que supone la utilización de
internet, las redes sociales y los dispositivos móviles configuran
cambios constantes en las preferencias y gustos de los consumidores.
Con vocación de presentar de forma clara, práctica y actualizada este
dinamismo junto con los conceptos relevantes de la estrategia
comercial nace la obra Fundamentos de Marketing. Distinguir entre
marketing estratégico y operativo, analizar la dirección de marketing
en la empresa, estudiar el comportamiento del consumidor y de las
organizaciones, analizar el entorno de marketing, conocer la demanda y
la competencia, segmentar el mercado e incidir en la necesidad de las
investigaciones comerciales son algunos de los principales temas que
conforman Fundamentos de Marketing. Esta obra es fruto del trabajo de
un conjunto de profesores universitarios con una dilatada experiencia
que han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del
conocimiento del Marketing junto con el aprendizaje procedente de las
mejores prácticas comerciales realizadas por las principales empresas
nacionales e internacionales, todo ello adaptado a la realidad de la
actuales condiciones de los mercados. Además, los lectores tendrán
acceso web a un material complementario de los temas tratados en el
libro no incluidos en el texto: vídeos, noticias, informes, gráficos y
esquemas, enlaces de interés, entre otros.Autores: Agueda Esteban
Talaya - Angel Millán Campos - Arturo Molina Collado - Carlota Lorenzo
Romero - Estrella Díaz Sánchez - Juan Antonio Mondéjar Jiménez - Juan
José Blázquez Resino - María Cordente Rodríguez - Miguel Angel Gómez
Borja.IndiceIntroducción al Marketing: Gestión de Relaciones.- La
Dirección de Marketing en la Empresa.- El Entorno de Marketing.- El
Comportamiento de Compra del Consumidor.- El Comportamiento de Compra
de las Organizaciones.- Investigación Comercial y Gestión de la
Información de Marketing.- Análisis y Evaluación de la Competencia.-
Segmentación de Mercados y Posicionamiento.

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INVESTIGACION DE MERCADOS

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DIRECCION COMERCIAL

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