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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


El mundo del marketing y la publicidad está cambiando. Las inversiones
millonarias ya no son tan efectivas como antes porque se diluyen y a
veces ni siquiera llegan al consumidor final. Y cuando el bombardeo
masivo de mensajes ha dejado de ser útil para posicionar una marca,
hay que buscar otras fórmulas más personales y directas que conecten
con el consumidor. Nuestra sociedad se ha convertido en una aldea
global donde la comunicación es un valor prioritario. Pero
comunicación heterogénea y segmentada en función de muchas variables.
No hay un único público y sí muchos destinatarios individuales. Al
mismo tiempo, el marketing ha dejado de ser patrimonio exclusivo de
las grandes corporaciones y pasa a ser un componente esencial en la
estrategia de cualquier empresa con independencia de su tamaño.Es en
este contexto donde el Field Marketing llega para democratizar el
marketing y la comunicación, actuando de una forma singular e
independiente para llegar hasta el consumidor final y captar su
emotividad en el propio punto de venta. El Field Marketing es el
marketing que utiliza los recursos humanos como soporte, la
comunicación face to face para atrapar al consumidor, ya sea en el
punto de venta, en la calle o en su lugar de ocio o de trabajo. En
definitiva, el Field Marketing se configura como la herramienta más
eficaz para conectar la marca con las personas. Persigue la
interactividad y la cercanía con el público. Dirige sus esfuerzos y la
creatividad hacia acciones que favorezcan la comunicación personal.
Busca la emoción y se aleja de la pasividad habitual de los mensajes
diseñados para diferentes públicos.Sumario:Prólogo Introducción. El
Field Marketing: un fenómeno imparable Lo que los expertos piensan del
Field Marketing: testimonios Capítulo 1. El reto del Field Marketing
Capítulo 2. Anatomía del Field Marketing Capítulo 3. Metodología del
Field Marketing Capítulo 4. El capital humano: clave para desarrollar
el Field Marketing Capítulo 5. El futuro del Field Marketing Capítulo
6. El sector farmacéutico (Aplicaciones prácticas del Field Marketing)
Capítulo 7. Quisiera ser, taxistas y blogueros prescriptores
(Aplicaciones prácticas del Field Marketing) Capítulo 8. Mini,
marketing para transmitir emociones (Aplicaciones prácticas del Field
Marketing) Capítulo 9. Marketing jurídico: marketing externo para ser
competitivo (Aplicaciones prácticas del Field Marketing) Capítulo 10.
El Field Marketing, un elemento vivo que no cesa Glosario del Field
Marketing