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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Las diversas organizaciones requieren de personal formado al más alto
nivel en el ámbito del marketing. Como decía Peter Drucker, «un buen
consejero delegado (CEO) será un directivo de marketing que sabe leer
un balance». Ahora bien, el entorno competitivo actual se caracteriza
por una gran especialización en sus respectivos sectores, con
tendencias y características competitivas muy diferentes. Para la
empresa, la clave está en diseñar e implementar una estrategia a
partir de las relaciones inherentes entre el entorno socioeconómico
general y su sector de actividad, adaptando y gestionando sus diversas
áreas funcionales a las características particulares de su sector y a
las tendencias generales del entorno nacional e internacional.
En general, las bases conceptuales de la ciencia del marketing suelen
ser las mismas en todos los sectores: una buena orientación al mercado
buscando la creación de valor para todos los stakeholders de la
empresa (principalmente consumidores, accionistas y empleados). Ahora
bien, la probabilidad de éxito en las decisiones comerciales se
incrementa cuando la empresa define bien su público y mercado objetivo
e implanta estrategias y políticas adaptadas a las especificidades de
ese mercado.
Pues bien, el objetivo de este libro es tratar, para el área de
marketing, esta creciente especialidad en sectores de actividad, que
requiere de conocimientos más específicos y sectoriales. El libro se
dirige principalmente al estudiante avanzado de licenciatura y de
Máster en Dirección y Gestión de Empresas (MBAs) que cuente con
conocimientos previos en el campo del marketing. La estructura en
catorce capítulos, que cubren áreas de especialización de creciente
interés en el ámbito empresarial, está diseñada para que, dentro de
los grados-licenciaturas del nuevo sistema de Bolonia, el programa
encuadre fácilmente en las semanas lectivas de un cuatrimestre
académico. Asimismo, y debido a la profunda cobertura de los temas y
el apoyo de ejemplos y casos prácticos de empresas, también constituye
un excelente instrumento para los cursos intensivos Executive y un
manual de apoyo para los directivos del área de marketing de cualquier
tipo de empresa.
El libro es un esfuerzo conjunto de un grupo amplio de profesores y
especialistas de diversas universidades, escuelas de negocio y
empresas, que han puesto en común los conocimientos académicos y
experiencias profesionales en sus diversas áreas de especialización.
Los contenidos están desarrollados de una manera práctica, amena y a
la vez rigurosa y profunda, que permitirá al lector descubrir las
diversas especialidades sectoriales dentro del apasionante mundo del
marketing.
Indice
Marketing en el sector del lujo.- Marketing cultural.- Marketing
turístico.- Marketing responsable.- Marketing ecológico.
Oportunidades, políticas y retos.- Marketing público.- Marketing
deportivo.- Marketing digital.- Marketing bancario.

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