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Ficha del libro

portada del libro
  • ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA GRUPOS SOCIALES

  • SANCHEZ HERRERA, JOAQUIN
  • ESIC
  • 2010
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-7356-679-7
  • EAN: 9788473566797

  • 370 páginas

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


La fragmentación de los mercados en grupos de individuos que tienen
características similares, es una característica que cada vez está más
presente en las decisiones de marketing, y que las organizaciones
deben conocer y saber gestionar.

Sin embargo, si hay algo que ha quedado patente en los últimos años,
es que esta estructura no es estática, y los grupos de individuos
aparecen, desaparecen o simplemente se transforman. Este libro recoge
de forma comprensible, la estructura actual de los grupos sociales y
las estrategias de marketing asociadas a ellos. Esta aproximación al
marketing centrado en las características que mejor definen las
diferencias entre los individuos, explica los distintos tipos de
grupos que existen, su evolución, y las posibles tendencias que se
dibujan en un futuro cercano. Así, el lector descubrirá a los Yippies
y a los Hipster, pero también aprenderá los nuevos cánones por los que
se rigen los jóvenes, los preadolescentes, los singles o las familias
actuales, entre muchos otros.

Además, a través de multitud de ejemplos y casos, se ilustra el modo
en que las compañías pueden adaptar sus productos a cada grupo.
Experiencias prácticas como las de Danone, Movistar, Imaginarium,
Swatch o Coca Cola, entre muchas otras, ayudan a entender el modo en
que se puede utilizar el conocimiento de los grupos sociales para
diseñar estrategias de marketing de éxito.

El manual está orientado, fundamentalmente, a profesores, alumnos y
profesionales del marketing que sientan la necesidad de conocer mejor
a los consumidores actuales. Desde la perspectiva académica, el libro
puede ser un apoyo importante para asignaturas orientadas al
comportamiento del consumidor, y también al diseño de estrategias de
marketing. Para el profesional del marketing que sienta curiosidad por
los grupos sociales, esta guía contiene innumerables ideas que pueden
serle útiles en mercados cada vez más complejos y competitivos.

En definitiva, hemos tratado de recoger de forma directa y muy
documentada, todo aquello que ayude a entender el entramado de grupos
sociales en el que vivimos, y así ayudar a estudiosos y profesionales
a comprender mejor su influencia.

INDICE
El marketing, la familia tradicional y los nuevos modelos familiares.-
Marketing para sigles.- Marketing infantil.- Marketing para
adolescentes.- Marketing senior.- Inmigración y marketing.- Upscale
marketing.- Grupos y redes sociales en marketing.- El marketing en
grupos sociales emer

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