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Ficha del libro

portada del libro
  • EN CLAVE DE MARCAS
    GONZALO BRUJO Y 23 VISIONARIOS DEL MARKETING DESCUBREN EL PRESENT

  • BRUJO, GONZALO
  • LID EDITORIAL EMPRESARIAL
  • 2009
  • 01 ed.
  • Colección: ACCION EMPRESARIAL

  • ISBN: 978-84-8356-188-1
  • EAN: 9788483561881

  • 344 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: MARKETING


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


La marca es el activo intangible más importante y sostenible de una
organización y el principio sobre el que se debería asentar cada
acción corporativa que se pusiera en marcha, ya que una compañía que
quiera añadir valor a sus procesos debe pensar en sí misma como en una
marca.
Desde el punto de vista de la inversión, constituye un indicador muy
fiable y estable de la salud futura de un negocio. Desde la segunda
mitad del siglo XX las marcas han prosperado porque las organizaciones
se han ido concienciando de la necesidad de proteger su
reputación, lo que les sirve de estímulo para comportarse con
rectitud.
Las marcas más importantes del mundo, como Coca-Cola, Google, Zara,
Santander, Movistar, Harley Davidson, BMW, Amazon o Apple, tienen
personalidad propia y su mercado objetivo las asocia a un conjunto de
atributos relevantes, creíbles y diferenciales. Si quieres saber qué
las ha hecho grandes, aprender de las experiencias y los retos a los
que se enfrentan las más poderosas y cómo convertir tu marca en un
activo de negocio para tu empresa, los mejores expertos en el panorama
internacional te ofrecen las claves.

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