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Ficha del libro

portada del libro
  • EBRANDING VERDE Y REDES SOCIALES

  • ROS DIEGO, VICENTE
  • DYKINSON
  • 2012
  • 01 ed.

  • ISBN: 978-84-15455-98-1
  • EAN: 9788415455981

  • 106 páginas
  • RUSTICA

  • TEMA: EMPRESA


  • No disponible.
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COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Las comunicaciones interactivas logran mediante determinadas
herramientas como microsites o boletines, la sensibilización puntual
del usuario. Este estado es insuficiente, y por ello los gestores de
comunicación deben también desarrollar nuevas herramientas propias de
la Web 2.0 (blog, redes sociales, microblogging, wikis) cuyo objetivo
van más allá de la sensibilización puntual al conseguir una
sensibilización medioambiental duradera.
Se hace necesario por tanto, desarrollar nuevas herramientas 2.0 para
generar un modelo de comunicación que genere un branding óptimo para
las marcas de este sector. Tras conseguir esta actitud, hay que hacer
participar al usuario. La participación es el paso que se habrá
conseguido cuando el usuario se identifique con la marca, cuando lo
haga suya, cuando haya detectado beneficios útiles, racionales,
emocionales y sociales...

La intención del grupo de investigación es crear un modelo de
actuación estratégico en Internet que permita a todos los agentes del
sector medioambiental actuar para crear actitudes correctas.
Es decir, estudiamos cómo generar la satisfacción (sentirse participe
de una labora medioambiental) y la reputación (branding) deseada por
dichos agentes.
Y es que uno de los aspectos que destacamos en el libro es porque la
sostenibilidad genera valor de marca.