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Ficha del libro

portada del libro

COMENTARIO BIBLIOGRÁFICO


Este libro pretende profundizar en el ebranding aplicado al sector
ambiental o a las políticas de comunicación "verdes". El
branding como proceso de creación de valor de marca (brand equity)
debe considerarse el eje en la administración estratégica del conjunto
total de activos y pasivos vinculados al nombre y/o símbolo que
identifican la marca influyendo en el valor suministrado. En
definitiva, el branding trata de construir no sólo identidad, sino
también una entidad propia de marca, dotando a los pr oductos del
poder de una marca que debe estar basada en la sostenibilidad
económica, social y medioambiental. Unir branding y medio
ambiente, y enlazarlos con el medio Internet, único sector que crece
en inversión publicitaria, es el objetivo de los trabajos que componen
est

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